En Allemagne, la FIFA et les douze villes hôtes de la Coupe du Monde de la FIFA 2006 se sont vu décerner le Prix du marketing sportif 2007 pour l'organisation des Fan Fests, concept commercial et événementiel novateur de diffusion publique. Gerhard Mayer-Vorfelder, membre du Comité Exécutif de la FIFA, et Gerd Kolbe, responsable du bureau de la Coupe du Monde de Dortmund et porte-parole des villes hôtes de la Coupe du Monde de la FIFA, ont accepté cette distinction au nom de l'instance dirigeante du football mondial. Créée par le magazine spécialisé Sponsors et la Bourse européenne de Sponsoring (ESB), elle leur a été décernée le lundi 5 février dans le cadre du Salon de l'ISPO, consacré aux articles de sport, qui se tient actuellement à Munich.

Les Fan Fests des douze villes hôtes, qui ont accueilli 18 millions de fans au cours de l'été 2006, ont constitué la plus grande fête du football de tous les temps et ont largement contribué à cette ambiance festive dont les mérites ont été tant vantés de par le monde. Ces images de supporters célébrant la Coupe du Monde dans la joie et la bonne humeur ont d'ailleurs fait le tour de la planète.

" Les Fan Fests sont devenus le symbole du rayonnement et de l'énorme pouvoir qu'exerce le football. Les Allemands sont quant eux entrés dans l'histoire en devenant champions de l'hospitalité ", a déclaré le Président de la FIFA, Joseph S. Blatter. " Grâce aux Fan Fests, nous sommes parvenus à transporter l'ambiance des matches hors de l'enceinte des stades de manière à ce que les supporters sans billets d'entrée puissent en profiter tout autant. "

" Nous n'aurions pas connu pareille réussite sans un tel travail d'équipe. Nous tenons donc à remercier surtout les organisateurs locaux et les bénévoles sans qui la réalisation sur place de ces événements aurait été impossible. Mais les Fan Fests 2006 ne doivent pas rester un événement unique ", a ajouté Joseph S. Blatter.

Le concept des Fan Fests a vu le jour en l'espace de deux ans grâce à une étroite collaboration entre le bureau de la FIFA en Allemagne et les villes hôtes de la Coupe du Monde d'une part, et le Comité d'Organisation d'autre part. Les municipalités allemandes et les agences locales mandatées par ces dernières ont été les organisateurs de ces Fan Fests, fêtes mises en place en totale autonomie. Outre la coordination générale, la FIFA s'est également chargée de mettre à la disposition des villes des infrastructures de base, à savoir des écrans, des scènes, des lumières et du son, mais aussi de la décoration avec près de 20 000 m² de design aux couleurs de la Coupe du Monde. La valeur totale de ces infrastructures de base s'est chiffrée à plus de six millions d'euros. Leur mise à disposition a été possible grâce à l'engagement de Coca-Cola, Hyundai, MasterCard et Toshiba, premiers partenaires des Fan Fests dans toutes les villes hôtes.

" Pour les villes qui ont accueilli la Coupe du Monde, les Fan Fests ont été une véritable réussite. Cette solidarité unique entre les municipalités a permis d'organiser, avec le concours de la FIFA et du Comité d'Organisation, un tel événement fédérateur. Si la Coupe du Monde s'est disputée dans les stades, elle a aussi été célébrée en plein cœur des villes ", a résumé Gerd Kolbe au nom de ses collègues des villes hôtes de la Coupe du Monde de la FIFA.

Le Prix du marketing sportif récompense chaque année les meilleures campagnes marketing des douze derniers mois. Le lauréat a été élu à l'issue d'un vote public réalisé en ligne auquel se sont prêtés plus de 2 000 acteurs de la branche du marketing sportif.